對(duì)于給自己手機(jī)設(shè)專(zhuān)屬鈴聲這件事，從功能機(jī)時(shí)代過(guò)來(lái)的人應(yīng)該最有話語(yǔ)權(quán)。
如果你還記得十多年前《讀者》或是《故事會(huì)》之類(lèi)暢銷(xiāo)雜志的封底，應(yīng)該會(huì)記得當(dāng)時(shí)一整版的小姐姐頭像，以及各種帶有數(shù)字編號(hào)的歌曲名單。
▲我曾經(jīng)以為都是騙錢(qián)的…
在那個(gè)年代，花1-2塊錢(qián)下一首自己喜歡的歌曲，然后設(shè)為自己手機(jī)的鈴聲，是一件很講究且體面的事。
但在手機(jī)剛剛面世的時(shí)期，配套的鈴聲遠(yuǎn)沒(méi)有那么豐富，而且基本都是呆板的電子音。
早在上世紀(jì) 90 年代早期，摩托羅拉和諾基亞推出的手機(jī)只能發(fā)出「嘟嘟嘟」這種不帶任何旋律的響聲，差異只是在于高低音或是節(jié)奏的不同。
1996 年，日本電信運(yùn)營(yíng)商 NTT DoCoMo 推出的 Digital Mova N103 Hyper 翻蓋手機(jī)嘗試內(nèi)置了部分 MIDI 格式的曲子，也讓它成為了全球第一款帶有定制鈴聲的手機(jī)設(shè)備。
一年后亮相的 Digital Minimo D319，更是允許用戶利用系統(tǒng)預(yù)置的合成音來(lái)制作自己的專(zhuān)屬鈴聲，當(dāng)時(shí)還有一本名為《ケータイ著メロドレミBOOK》（手機(jī)鈴聲編曲多瑞咪之書(shū)）提供了專(zhuān)門(mén)的教程，賣(mài)出了 350 萬(wàn)冊(cè)。
這也讓人們看到了手機(jī)鈴聲的商業(yè)潛力。1998 年，一位名為 Vesku-Matti Paananen 的芬蘭程序員基于諾基亞開(kāi)發(fā)的信息傳輸協(xié)議，發(fā)現(xiàn)它同樣能將簡(jiǎn)單的 MIDI 音樂(lè)文件發(fā)送到另一臺(tái)手機(jī)上。
他把這個(gè)點(diǎn)子賣(mài)給了當(dāng)時(shí)的芬蘭電信運(yùn)營(yíng)商 Radiolinja，后者隨即推出了一個(gè)名為 Harmonium 的服務(wù)，能讓用戶通過(guò)短信獲得一些帶有簡(jiǎn)單節(jié)奏的單聲道音樂(lè)；兩年后，軟銀的前身 Tokyo Digital Phone 也在日本開(kāi)啟了類(lèi)似的服務(wù)。
這也宣告著個(gè)性化鈴聲時(shí)代的到來(lái)，它就像一個(gè)無(wú)形的標(biāo)識(shí)，隱藏在每一位用戶的手機(jī)之中。
進(jìn)入到 21 世紀(jì)，手機(jī)鈴聲接連經(jīng)歷了兩個(gè)階段的發(fā)展，同時(shí)也催生出早期的音樂(lè)消費(fèi)方式。
▲ 諾基亞 3510 是諾基亞第一款支持和弦鈴聲的手機(jī)
一個(gè)是和弦鈴聲的到來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)能讓用戶聽(tīng)到多種樂(lè)器音色的音樂(lè)形式，聲音的層次會(huì)更為立體。在 21 世紀(jì)頭兩年，包括索尼愛(ài)立信、諾基亞和三星等品牌都推出了支持和弦鈴聲的手機(jī)。
2002 年，《北京晨報(bào)》曾有過(guò)這樣一篇報(bào)道，記者稱(chēng)當(dāng)時(shí)和弦鈴聲的風(fēng)潮已經(jīng)席卷了韓國(guó)和日本的手機(jī)市場(chǎng)，并逐漸影響到中國(guó)的時(shí)尚年輕人，當(dāng)時(shí)摩托羅拉 V680 還因配備了 16 和弦鈴聲而賣(mài)得格外好 。
▲ 圖片來(lái)自：人民網(wǎng)
再后來(lái)，伴隨著 MP3 設(shè)備的迅速普及，手機(jī)鈴聲也逐漸由和弦形式轉(zhuǎn)變?yōu)樵嬉魳?lè)的片斷，長(zhǎng)度大概在 30 秒左右，這在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為「原版鈴聲（Truetone）」。
可以看到的是，在 2003 年，香港電信運(yùn)營(yíng)商 CSL 便已經(jīng)推出了「原版鈴聲」服務(wù)，可以讓用戶直接選取當(dāng)時(shí)的人氣歌手作品當(dāng)作自己的手機(jī)鈴聲。
▲ 圖片來(lái)自：CSL
唱片公司也因「原版鈴聲」時(shí)代的到來(lái)得到快速發(fā)展，他們可以不用再借助中間人（如鈴聲制作公司或代理服務(wù)商），而可以直接向運(yùn)營(yíng)商或用戶出售特定的音樂(lè)內(nèi)容，以便讓音樂(lè)人獲得更多的版權(quán)費(fèi)。
事實(shí)上也證明，優(yōu)秀的手機(jī)鈴聲本質(zhì)上也算是流行音樂(lè)的一種，它考驗(yàn)的是制作者如何從一段兩三分鐘的歌曲中提煉出最具代表性，且最吸引人的數(shù)十秒，而且還要百聽(tīng)不膩，且經(jīng)久不衰。
音樂(lè)版權(quán)公司 Broadcast Music 副總裁理查德·康倫（Richard Conlon）就表示，手機(jī)鈴聲之所以能引發(fā)熱潮，是因?yàn)樗?MP3 更早得到普及，也是很多人第一次接觸到的音頻類(lèi)內(nèi)容。
何況，那個(gè)時(shí)代的手機(jī)更多被作為一種便攜通訊工具而存在，主要功能就是打電話發(fā)短信，鈴聲已經(jīng)是為數(shù)不多的，能讓自己的設(shè)備變得和其他人不一樣的部分。
當(dāng)時(shí)唱片公司在統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)時(shí)還發(fā)現(xiàn)，某些熱門(mén)鈴聲的下載量甚至超過(guò)了原版音樂(lè)，因?yàn)殁徛曂鶗?huì)以外放的形式展現(xiàn)在各個(gè)場(chǎng)合中，往往能被更多人聽(tīng)到。
比如 2004 年名為《瘋狂青蛙》的鈴聲，便悄聲無(wú)息地在英國(guó)逐漸傳播開(kāi)來(lái)，僅用一周就登上了英國(guó)唱片銷(xiāo)量第一的位置，這也是史上首次由手機(jī)鈴聲奪得唱片排行榜首尾的情況。
同年的中國(guó)市場(chǎng)，借著全國(guó)千萬(wàn)量級(jí)的彩鈴用戶，那些被盜版環(huán)境擠壓、不指望靠賣(mài)實(shí)體唱片盈利的唱片公司，也開(kāi)始有意識(shí)地選擇和中國(guó)移動(dòng)這樣的運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作。
這期間誕生了不少爆款，比如用刀郎《2002 年的第一場(chǎng)雪》制作的彩鈴，半年時(shí)間內(nèi)就收獲了 250 多萬(wàn)次的點(diǎn)擊下載，創(chuàng)收 500 多萬(wàn)元人民幣。